To dziś – w dobie eksplozji zainteresowania technikami budowania wizerunku osób publicznych (patrz: www.personalbranding.pl – pierwszy polski portal PersonalBranding czyli budowania brandu personalnego) bardzo interesujący poradnik – zanim zdamy się na ręce profesjonalistów, którzy poprowadzą nasz wizerunek.

• DEKALOG DOBREGO WIZERUNKU

• Nie bój sie swoich sukcesów. Mów o nich. Falszywa skromnosc to przejaw slabosci. Wizerunek silnej firmy buduj w oparciu o osobe dynamicznego szefa. Wzmacniaj wizerunek menedzera pokazujac, jak zarzadzasz sprawna, wzrastajaca organizacja. To naturalna synergia!
• Nie badz egoista. Graj zespolowo. Twój sukces prezentuj jako sukces Twojego zespolu. Mów o „swoich ludziach”,”najlepszej druzynie”, pokazuj ja. Z imienia, z nazwiska. Dla Twoich wspólpracowników znaczyc to moze wiecej niz wysoka podwyzka.
• Nie dzialaj bez planu. Zastanów sie, co chcialbys o sobie uslyszec u ludzi gdybys mial „czapke-niewidke”? Chcesz byc „killerem branzy, osiagajacym niemozliwe wprost efekty” a moze „menedzerem, na którego na pewno nas nie stac”? Dostosuj do tego strategie. Rozwaz wsparcie profesjonalnego doradcy.
• Nie myl stylizacji z kreacja wizerunku. Nie budujesz pozycji gwiazdy pop kultury. Skupienie sie na zainwestowaniu w najmodniejsze garnitury, oprawki okularów, sesje zdjeciowe etc. nie prowadzi do wzrostu wartosci Twojego wizerunku, wiarygodnosci ani szacunku. Nie tedy droga!
• Nie zapominaj o otoczeniu. To, z kim trzymasz i kto o Tobie mówi z powaga, z szacunkiem, swiadczy o Tobie. Buduj indywidualne i poglebione relacje z najwazniejszymi osobami gospodarki, dyplomacji, polityki, nauki, sztuki, ale tez np. z lokalnym biskupem. Wymaga to czasu i pracy, przynosi jednak bardzo szybko znaczace efekty. Unikaj osób o zlej reputacji.
• Nie idz na skróty. Zbudowanie dobrego wizerunku – jak wino – potrzebuje czasu. Nie zbudujesz go kupnem notki w „who is who” ani zakupem „zlotego diamentu firmy roku”. Z uwaga selekcjonuj zaproszenia od stowarzyszen biznesowych, szczególnie tych przyznajacych nagrody dla najlepszego menedzera w cenie rocznego karnetu. Odmawiaj ofertom firm PR „wykupia panstwo dwie reklamy, to na okladke numeru damy waszego prezesa”. Nie tedy droga!
• Nie badź niewolnikiem wizerunku. Nie oszukuj grajac kogos innego. Nie zmuszaj sie do gry w polo. Nie kupuj roweru, tylko dlatego, ze powazny tygodnik przygotowuje material o prezesach dojezdzajacych tak do pracy. Nie zmieniaj zony ani mieszkania dla sesji zdjeciowej.
• Nie wstydz sie bledów. Mów o tym, ile straciles, ale tez, czego nauczyly Cie strata i upadek. Dziel sie ta wiedza np. ze studentami na lokalnej uczelni. Nie rysuj siebie jako doskonalosci z marmuru. Masz prawo do bledów i strat podobnie jak do hobby, zainteresowan i pasji jak najdalszych od biznesu.
• Nie zapominaj o przygotowaniu do kazdego wystapienia publicznego. Profesjonalny doradca pomoze Ci napisac Twoja opowieść w biznesie. Podporzadkuj jej caly przekaz. Niczym mantra wplataj zdanie o tym, jakie sa najwazniejsze elementy Twojej drogi zyciowej, co swiadczy o Twoich sukcesach, dlaczego akurat Twoja historia jest ciekawa dla innych ludzi, mediów, studentów, head hunterów?
• Nie zapominaj o najblizszych. Bledy w ksztaltowaniu wizerunku zauwaza najszybciej. Strzez sie potakiwaczy. I bezposredniej konkurencji (takze we wlasnej firmie). Przypowiesc o malpie wchodzacej na coraz wyzsze drzewo powinna byc przestroga.

(Eryk Mistewicz, „Manager Magazine”, maj 2008)